企業(yè)新產(chǎn)品推廣策劃——以華潤(rùn)蘇果為例

CTU-MBA 41期章同學(xué) 戰(zhàn)略營(yíng)銷 NM-YXGL001 2021-09-06 1 441

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學(xué)科：戰(zhàn)略營(yíng)銷

代碼： NM-YXGL001

優(yōu)秀作業(yè)

作業(yè)主題：第二主題

作業(yè)題目：【刘秀明教授作业主题】推出一个新的产品或服务，或者为现有的产品或服务寻找一个新的市场（现实当中这种产品确实还没有推向这个市场）。内容要求：一、背景简介与环境分析大略的介绍其组想要探讨的产品与其所在的公司；以及运用类似SWOT 模型的EFAS，IFAS，SFAS分析工具，从各个角度分析公司所处的内外部环境以及决策短中长期战略因素。二、产品概念及提案构建分析消费者需求分析前，明确针对的市场范围，进行市场细分，选择目标市场，分析消费者需求，并对产品进行定位及建议相应的营销计划。三、渠道及整体商业系统运用价值链或价值网来设计将原材料制造成产品；产品的分销渠道；以及售后服务的整体流程。四、价值为本的定价策略以顾客认知的价值为基准，与相匹配的竞争者作比较，来决定最佳的价钱。五、整合的营销沟通策略基于 AISCEAS 模型，确定自己的产品或服务所处的层次和此次沟通策略要达到的目标，选择恰当的传播渠道和方法。

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